Czasem wystarczy jedno krótkie wideo, by dany produkt zyskał status absolutnego hitu. Tak właśnie dzieje się ze słodyczami, które zyskują popularność w mediach społecznościowych – szczególnie na TikToku. To właśnie tam viralowe nagrania sprawiają, że w ciągu kilku dni konkretna marka, smak czy rodzaj przekąski staje się nie do zdobycia. Słodycze z TikToka zaczynają funkcjonować nie tylko jako łakocie, ale jako zjawisko – coś, co „trzeba mieć”, „trzeba nagrać” albo po prostu spróbować, bo próbowali inni.

Jak działają trendy na słodycze z TikToka?

Podstawą popularności takich produktów jest mechanizm wyzwania, czyli tzw. challenge. Użytkownicy testują smaki, oceniają reakcje, porównują z innymi lub nagrywają „pierwsze wrażenie” – często przesadzone, ale widowiskowe. Dzięki temu wybrane słodycze na challenge automatycznie zyskują nie tylko na smaku, ale przede wszystkim na formie konsumpcji. Przykłady? Kwaśne żelki, które trzeba zjeść bez skrzywienia się. Kostki z zamrożonymi napojami. Przekąski w płynie, które wybuchają pod naciskiem. Niekiedy sam sposób otwierania opakowania ze słodyczami na challenge staje się częścią wyzwania. Im bardziej nietypowy produkt – tym większa szansa na wirusowy efekt. Co istotne, słodycze z TikToka nie muszą być nowe – często są to dobrze znane produkty w nowej odsłonie lub wprowadzone przez mniej znane marki, które celowo celują w viral.

Dlaczego słodycze na challenge tak szybko się wyprzedają?

Powód jest prosty: popyt napędzany przez emocje. Gdy jakiś produkt staje się popularny w aplikacjach społecznościowych, konsumenci nie chcą czekać – chcą natychmiast go zdobyć, wypróbować i nagrać własne wideo. Często dochodzi do sytuacji, w której dostępność słodyczy z TikToka nie nadąża za internetową modą. Sklepy próbują uzupełniać stany magazynowe, ale zanim nowa dostawa trafi na półki, produkt zyskuje status „niedostępnego hitu”. Duże znaczenie mają także grupy wiekowe – to przede wszystkim dzieci i nastolatki odpowiadają za popularność, jaką cieszą się słodycze na challenge, a ich decyzje zakupowe są szybkie i silnie powiązane z trendami. W odpowiedzi na te zmiany niektórzy producenci celowo wypuszczają limitowane serie słodyczy challengowych, które mają „zniknąć” z rynku – im coś trudniejsze do zdobycia, tym bardziej pożądane. Pojawiają się też specjalne boksy, zestawy mystery box czy smakowe niespodzianki. To typowe słodycze z TikToka, które zachęcają do nagrywania unboxingu.

Nie da się ukryć, że tiktokowe słodycze stały się częścią kultury internetowej. Ich rola wykracza daleko poza smak – liczy się forma, pomysł i potencjał na viral. Dla producentów to szansa na błyskawiczny sukces, ale i wyzwanie związane z logistyką. Dla konsumentów – sposób na zabawę, emocje i chwilową popularność w sieci. Jedno jest pewne: jeśli coś trafia do trendów, zniknie szybciej, niż myślisz.